Los valores más importantes de PURA son la gratitud y el respeto a todos los seres involucrados. Estos dos valores abrazan a los clientes, a los co-creadores que hacen posible este proyecto, al ecosistema del cual dependemos, a la comunidad de Tulum y a todos los inversionistas.

PURA es un proyecto tanto global como local por su misma naturaleza, uniendo historias del pasado y del futuro en este momento único en  la historia de la humanidad.